文：Rachel Tashjian
2021 年，Demna 重新定义了时装设计的范畴和可能性。他的 Balenciaga 挑战了我们对名人、精品、流行文化，甚至是现实本身的假设。由於设计师在疫情时期时都在努力适应着虚拟的时装秀，Balenciaga 趁机进入虚拟世界，与游戏《要塞英雄》的开发商 Epic Games 合作，为 2021 年秋装制作了一款游戏。几个月後，Balenciaga 又让连裤靴和垫肩夹克出现在 Gucci 的伸展台，这两个开云集团的品牌成为「Hacker Project」的一环。整个夏天，Demna 为 Kanye West 两个体育场规模大的 Donda 发表会设计，在这一切发生的中间，重新推出了 Balenciaga 高级订制系列，重新定义了品牌的方向，从炒作话题转向精致手工艺。9月时，Balenciaga 在 Met Gala 的红毯上大放异彩，并让《要塞英雄》的玩家们可以穿上品牌的经典造型。同月的巴黎时装周上，Balenciaga 带来了一个难得的惊喜时刻，首播了一集长达 10 分钟巴黎世家版的《辛普森家庭》。
Demna 是一位热衷於颠覆传统的平民主义者，他对这些时尚准则所做得每一个决定都像是他正一砖一瓦地拆除街头与精品之间的虚假围墙：他的厚底 Crocs、夸张的西装外套和皮革 Ikea 包，所有的单品都以奢侈品的价格出售，在大众眼中成功脱颖而出，并揭露了时尚菁英主义的陈词滥调。但凭藉电玩游戏、卡通、流量明星们还不够，Demna 还在寻找更多出人意料的方式来扩大奢侈品牌的影响力。
「我对任何普通的东西都不感兴趣，包括普通的消费者。」Demna 在一封电子邮件中这样写道：「如果某人觉得被 Crocs 冒犯了，那麽更严重的问题是这个人而不是鞋子的设计。」而至於那些认为 Balenciaga 生产大量翻玩单品并定价数千美元的人，自以为高人一等，Demna 这样回覆：「我所做的一切都有其缘由，没用的舞会西装或是『溢价的单品』并不会在没有自觉的情况下被放入我的系列中，你问我是否知道普遍的社群媒体无法理解这一点？我当然知道，但我有很在乎他们？我相信你知道我的答案，我只做我喜欢和享受的时尚，就这麽简单而已！」